娃哈哈正在告别一个期间成都神秘顾客系统。

今年，新世界百货明洞总店的媒体立面屏使用了375万个LED芯片，创下史上最大规模。去年刻有“Magical Winter Fantasy”的突出部分今年已全部使用LED芯片覆盖，至此，整个外墙被打造成63x18m的巨型屏幕，展现出更加深刻的生动感，为顾客带来震撼的视觉效果及沉浸式的圣诞体验。

图片开头：图虫创意

2月25日，娃哈哈集团在其官方微博发布讣告称，娃哈哈集团独创东谈主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分骤一火，享年79岁。

看成一家大型的眷属企业，娃哈哈集团副董事长兼总司理、宗庆后42岁的男儿宗馥莉简略率将澈底挑起大梁，执掌这家领有37年历史的国内饮料巨头。

这是一场照旧酝酿了近20年的交班。

漫长的交班

2004年，在好意思国高校主修海外商务的宗馥莉毕业回国，于次年干涉娃哈哈集团职责，担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，自后兼任娃哈哈童衣、卡倩娜日用化妆品有限公司总司理。

彼时，娃哈哈正处于快速增长阶段。此前一年（2003年），娃哈哈的营业收入破裂100亿元大关，成为寰球第五大饮料出产企业，并提议“3-5年销售破裂200亿元，5-10年销售已毕1000亿元”的宗旨。2005年，娃哈哈又推出一款名为养分快线的奶类居品，并在以前几年得手将其打酿成继AD钙奶之后的又一款超等单品。

率先，宗馥莉主要在娃哈哈各个业务板块进行考验。2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年配置，是一家提供饮料出产全产业链处置决策的公司，承担娃哈哈部分居品的代加工业务。领有更多谈话权的宗馥莉运行扩大宏胜的业务规模，并把宏胜开到了宇宙多个省份。2014年，宏胜成为中国民营企业500强。在福布斯华文网2014年发布的“中国商界女性名次榜”，宗馥莉再次榜上驰名，并高居第八位。

随后，宏胜饮料在宗馥莉的主导下，尝试品牌孵化，并于2016年推出对准高端市集的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市集反响度一般。这亦然宗馥莉在居品年青化范畴的探索之一。

与此同期，2013年营收达到782亿元后，娃哈哈干涉了下行周期，到2017年，神秘顾客平台其年度营收已不到500亿元。

互联网电商兴起，新挥霍品牌来势汹汹，逾越30岁的娃哈哈需要更多清新的血液。

在上游产业链范畴积蓄了丰富训戒，2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，这使其运行在更多的公众眼前崭露头角，娃哈哈也陆续推出一系列翻新营销行径，包括推出AD钙奶月饼、粽子；养分快线彩妆盘；与《斗罗大陆》联名的风采酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了合营20年之久的代言东谈主。

2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元。这一年底，宗馥莉也认真出任娃哈哈副董事长兼总司理。

尽管彼时父亲宗庆后仍担任集团董事长，但这一任命被视为其认真被建筑为娃哈哈集团交班东谈主，意味着娃哈哈行将干涉“宗馥莉期间”。

宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0

从小深受西方文化影响的宗馥莉在企业料理上和父亲曾经存在互异。

宗庆后曾在不同的公开花样暗示，他与男儿对公司料理存在不对。在宗庆后眼中，男儿受西方文化影响，作念事很有孤独性，回想男儿无法得当中国企业环境。在2018年给与《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我男儿当今料理着娃哈哈1/3的企业，但她照旧可爱搞点新的东西。

出任娃哈哈集团副董事长之后，宗馥莉运行对娃哈哈的居品和营销体系进行调遣。

在2022年娃哈哈品牌营销缱绻大会上，宗馥莉提议“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年青化、三大品类锁定细分市集、四大居品持续造血渠谈。

2023年12月12日，娃哈哈2024年宇宙销售职责会议在杭州举行，宗庆后与宗馥莉共同出席现场，这亦然近期宗庆后为数未几的公开出头，他与男儿沿途共同赏赐了百余名先进职责者，并现场为获奖东谈主员授奖。本日，宗馥莉则代表娃哈哈集团发表2024年宇宙销售职责会议讲话，释出以前一年在居品、品牌、销售等方面的热切政策。她强调，新的一年娃哈哈要在执牢强势市集的同期，对准特通渠谈，积极诱惑新市集。

创业近40年，宗庆后一直是娃哈哈的“精神魁首”。2011年，宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频谈的一档节目。主理东谈主问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉就是什么？”宗庆后回报：“就是更高大的娃哈哈。”

主理东谈主转而问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后就是什么？”宗馥莉回报：“就是零。”

而如今成都神秘顾客系统，“父女档”并肩搏斗的日子照旧无法再现。干涉食物饮料行业的第20个岁首，42岁的宗馥莉接办父亲从42岁运行打拼下的买卖领土。站在巨东谈主的肩膀上，风卷红旗过大关的宗馥莉能否再现父辈的光线犹未可知，但脚下褂讪作念好企业，迎接市集变化的挑战才是最热切的任务。